Есть причина, по которой я называю коронавирус «пивным вирусом, путешествующим во времени». Проще говоря, компании и средства массовой информации продолжают использовать это в качестве оправдания для тенденций, которые уже имели место до того, как какие-либо меры противодействия властям во всем мире были применены. Единственный способ, чтобы Covid-19 отвечал за эти проблемы, это чтобы он путешествовал во времени, и мы переживаем временную шкалу, которая сливается с некоторыми странными эффектами, но не с причинами другой временной шкалы.
Nike, по данным СМИ (таких как WWD например), стала последней жертвой Covid-19. После объявленного убытка в размере 790 миллионов долларов за 4th квартал в их фискальном отчете за 2020 (2019) год, заканчивающийся в июне. Существует особая, огромная проблема, с которой сталкиваются СМИ в сообщениях о причине потери. Сами Nike и в своем финансовом отчете, и в комментариях к прессе продолжают указывать Covid-19, и блокировки лишь частично вызвали потери.
Согласно их финансовым заявлениетолько 50% уменьшенного объема продаж приходится на Covid-19. Из 4% снижения годового дохода только 2% (половина) связаны с пандемией. Во время пандемии Nike взяла на себя еще 2 миллиарда долговых обязательств для увеличения своих денежных резервов. Прибыль компании за последний финансовый год составила 2.5 миллиарда долларов. Долговые обязательства, принятые в течение финансового периода, не отражаются в годовом исчислении.
Nike объявил, что компания начнет увольнения после объявленной потери, но сама потеря не является движущим фактором. Вместо этого они перемещают операции, чтобы упростить работу компании и сосредоточиться на росте, непосредственно ориентированном на потребителей, - сектор, который компания рассматривает как свое будущее.
Технически это полуправда. С технической точки зрения, Nike говорит, что они не увольняют сотрудников как прямой результат объявленной потери, а вместо этого проводят увольнения в результате реструктуризации, важность которой была обусловлена объявленной потерей. Для непрофессионала это та же разница.
Поскольку из-за пандемии потерялась только половина объема продаж, единственной другой прямой проблемой является продолжающийся отклик от рекламы Kaepernick. В то время как многие торговые точки пытаются изобразить рекламу как чистый позитив для компании, реальность ситуации сильно отличается.
После антиамериканской рекламной кампании несколько штатов и колледжей расторгли контракты с компанией. В 2019 году Аризона отменила финансовые стимулы, которые компания получала, сославшись на противоречия Kaepernick. Хотя компания увидела первоначальный рост продаж после объявления к 2019 году, продажи, как сообщают CNBC, Хотя их финансовый отчет за 2018 год показал сильные продажи, трудности для компании из-за отдачи полностью начали наступать к 2019 году.
Многие люди смеются и высмеивают бойкот против компаний, но реальность такова, что большинство из них не работают с огромной прибылью. Незначительное снижение объема продаж на 4% привело к тому, что Nike потерял 790 миллионов долларов за один квартал. 2% этого снижения продаж, не вызванного Covid-19, продолжатся, поэтому либо ожидайте, что Nike продолжит показывать убытки, либо ожидайте, что они внезапно станут сильно проамериканскими. Тем более, что компания сообщает, что тарифы на их продукцию, произведенную китайским рабским трудом, наносят им вред.
