Основным принципом потоковой передачи стало то, что вам не нужно смотреть рекламу, пока вы пытаетесь просмотреть последнее шоу, поскольку ваши друзья начинают подозревать вас в хулиганстве. Когда Hulu, один из последних несогласных, предложил за небольшую сумму версию своей подписки без рекламы, 30% их аудитории ухватились за эту возможность, чтобы больше не мириться с рекламой.
Netflix начал проверять почву, чтобы увидеть, сколько подписчиков они смогут сохранить, если вставят рекламу в свой сервис. CNBC сообщает, что, согласно последнему опросу, торговая точка может потерять 23% своего рынка, если попытается сделать это. Важно помнить, что исследование Hub Entertainment Research опросило только 1,765 пользователей Netflix. На самом деле эта цифра может быть значительно выше или значительно ниже полученных результатов.
При цене от 12.99 долларов США в стандартном плане до 15.99 долларов США (почти 16 долларов США за премиум-план) включение рекламы, вероятно, будет иметь катастрофические последствия. Эта предварительная цифра для Hulu, где 70% пользователей готовы мириться с рекламой, для сравнения стоит всего 5.99 доллара за рекламный план.
Зачем Netflix вообще нужно добавлять рекламодателей, если они, как сообщается, более успешны, чем когда-либо? Несмотря на заявления о росте числа пользователей, компания на самом деле продолжает терять деньги из года в год. На данный момент долг компании составляет 12.43 миллиарда долларов, которые они профинансировали через Бросовые облигации.
Поскольку долг составляет 12.43 миллиарда долларов, маловероятно, что самопровозглашенная пропагандаet сможет погасить любую из облигаций по мере их погашения (срок погашения означает, что облигации достигли возраста, когда их можно обналичить на определенную сумму).
Платежные обязательства Netflix выглядят следующим образом: 200 миллионов долларов США облигации выпущенные в 2011 году со сроком погашения в 2018 году, по которым не было процентов, но которые можно было конвертировать в определенное количество акций, приносящих проценты, по доверенности. За ним последовали 2013 миллионов долларов США в 500 году со сроком погашения в 2021 году. $ 400 миллионов срок погашения наступит в 2024 году под ставку 5.75%, $ 1.9 Billion срок погашения наступит в 2028 году под ставку 5.875%, $ 1.34 Billion срок погашения наступает в 2029 году под 3.875%, а еще $900 млн должны быть погашены в том же году под 3.395%.
И все это при наличии бюджета в 15 миллиардов долларов на 2019 год, при этом прогнозируется, что расходы на оригинальный контент в будущем будут продолжать расти. На данный момент у Netflix как бизнеса есть один из двух вариантов: либо зарабатывать больше денег, на что они обращают внимание за счет рекламы, либо тратить меньше денег, что означало бы меньше оригинальных шоу. Если бы компания действовала как бизнес, а не как пропагандистский канал тогда это будет означать, что компания будет производить меньше шоу, но больше шоу, пользующихся спросом.
Прямо сейчас операционные доходы должны покрыть платежи за 2021 год, но становится все труднее пытаться взять на себя больший долг посредством нерегулируемого выпуска облигаций. Netflix в конечном итоге обанкротится; у него нет никакого способа обойти свою долговую нагрузку с раздувающимися расходами, которые из года в год приносят только уменьшающуюся прибыль в виде дополнительных доходов. Если компания решит запустить рекламу без корректировки ее ставок, то банкротство наступит раньше, чем позже.
