Потоковая передача контента (или прямое обращение к потребителю, как это принято называть в отрасли) по внешнему виду кажется не чем иным, как безумной попыткой захватить ту часть рынка, где Netflix не доминирует. Хотя отчасти это может быть и так, реальный движущий механизм перехода к потоковому вещанию заключается в упадке устаревших телевизионных платформ.

Телевидение и другие устаревшие платформы по-прежнему приносят гигантам развлечений значительный доход. С каждым годом объем этих доходов снижается; в то же время доходы от стриминга продолжают расти. Многие руководители приходят к выводу, что потоковое вещание — это средство, которое вытесняет телевидение.

Компании понимают, что будущее за потоковым вещанием, но их методы заключаются в том, чтобы попытаться создать полноценный спутниковый пакет, а не размещать успешные каналы. Экономика моделей не принесет ничего хорошего ни одной из компаний, поскольку стоимость создания контента всегда будет превышать доходы потребителей. Если они не примут модель Hulu, которая по сути копирует модель покупки блоков каналов кабельного телевидения, ни один из них не увидит впереди яркое будущее.

Не ставя под сомнение экономическую целесообразность копирования Netflix, Боб Айгер позиционировал Disney на будущее, представив Disney Plus в прошлом году. Несмотря на скудный контент, Айгер продолжал похвастаться 50 миллионами подписчиков, что создавало имидж успеха проекта.

Теперь цифры известны, как и ответ на самый важный вопрос: сколько людей являются платными подписчиками и сколько являются бесплатными пользователями?

Во время последней телеконференции Кристин М. Маккарти, старший исполнительный вице-президент и финансовый директор компании Disney, представила фактические показатели эффективности, записанные Motley Fool.

«Как мы объявили 8 апреля, в третьем квартале мы превысили 15 миллионов платных подписчиков Disney+. …… По нашим оценкам, по состоянию на 4 мая у нас было около 54.5 миллионов подписчиков Disney+, что отражает состав подписчиков, в целом аналогичный нашему набору на 8 апреля». Кристин Маккарти

«В течение квартала Disney+ был запущен на ряде европейских рынков, что способствовало увеличению общей базы платных подписчиков в 33.5 миллиона долларов на конец квартала». Кристин Маккарти

Из 54.5 миллионов подписчиков только 15 миллионов активно платят за Disney Plus. То есть 39.5 миллионов — нет. Если вам это не кажется выгодным, значит, это не так. Это обходится компании в миллиарды долларов в квартал.

«Результаты нашего бизнеса, ориентированного на потребителей, оказали негативное влияние на годовое изменение операционной прибыли сегмента, составившей около $500 млн, что оказалось немного лучше, чем прогноз, который мы предоставили в прошлом квартале. Мы ожидаем, что наш сегмент прямых продаж и международных продаж принесет около $1.1 млрд операционных убытков в третьем квартале…». -Кристин Маккарти

Несмотря на то, что сейчас компания эффективно работает с долгами, продолжать разработку шоу, которые еще больше снижают ценность бренда «Звездных войн», в то время как цензура шоу на Disney Plus — это просто безумие. Никто не захочет использовать платформу, которая продолжает испытывать трудности с доставкой контента, даже если это связано с качеством контента. Как долго Disney планирует продолжать вкладывать миллиарды в квартал в эту операцию, остается загадкой, но инвесторы вряд ли долго будут терпеть чистые убытки и слабый рост.