В явном и закрытом случае нераскрытой нативной рекламы Gawker Media и NerdWallet, очевидно, были в сговоре с продвижением контента через общие ресурсы. Что это за «общий ресурс»? Контент-стратег NerdWallet Хизер Ямада-Хосли.
пользователи Reddit TheChiefLunatic и Натриймаффин серьезно покопался в грязи Gawker Media. Они выяснили, что Хизер Ямада-Хосли и другие писатели, такие как Мелани Пинола, публиковали контент для Gawker, включая ссылки на NerdWallet; но все это было сделано без раскрытия того факта, что Хизер Ямада-Хосли работает в NerdWallet.
После того, как TheChiefLunatic начал просматривать контент после нажатия на твит, который, по его мнению, был похож на нативную рекламу, он обнаружил, что вопросы и ответы Gawker, которые были у NerdWallet, показались ему подозрительно неуместными. После дальнейших раскопок он обнаружил, что Хизер Ямада-Хоузли числится на ее счетах. LinkedIn страницы что она вносит свой вклад в дочернюю компанию Gawker LifeHacker и делает это уже больше года. Она также является главным контент-стратегом NerdWallet, и эта должность, по сути, заключается в том, что она пытается расширить возможности распространения контента для NerdWallet для более широкой аудитории. Какую более широкую аудиторию вы можете привлечь, чем через Gawker?
Сделав это открытие, Sodiummuffin составил список статей, в которых содержалось 54 конфликта интересов между Gawker и NerdWallet. Статьи, размещенные на сайте, ссылаются на компанию и обсуждают ее на родном языке, не раскрывая при этом, что у них есть связи между сотрудниками. Пять из этих статей были написаны Хизер Ямада-Хосли без раскрытия информации о ее платном сотрудничестве с NerdWallet.
NerdWallet сам по себе является совершенно отдельной компанией, которая зарабатывает деньги за счет комиссий за информационные продукты и консультации по финансовым данным, как подробно описано в их «Как мы зарабатываем деньги» стр.
Один из их контент-стратегов, пишущий для Gawker и ссылающийся на контент NerdWallet в каждой статье, определенно является конфликтом интересов. У вас есть одна компания с оплачиваемым сотрудником, работающим на другой издательской платформе, которой платят за продвижение контента NerdWallet без раскрытия информации.
Это следующий шаг вперед по сравнению с спонсируемой нативной рекламой, которую Федеральная торговая комиссия потребовала от Gawker четко обозначить. Как вы можете видеть на изображении ниже, все нативные рекламные объявления, которые на самом деле представляют собой объявления, похожие на статьи, должны быть помечены как таковые.
Нанимая кого-то из компании, стремящейся продвигать свой контент через Gawker, это позволяет им использовать оправдание, что это всего лишь сотрудник (или участник, работающий по совместительству), пишущий контент, а не прямая реклама.
В каждую статью LifeHacker, в которой участвует NerdWallet, встроены ссылки для перехода.
Теперь иногда поставщики нативной рекламы просят издателей добавить к ссылкам заявление no-follow, когда в статью добавляется раскрытие информации, чтобы сообщения с гигантскими тегами «Раскрытие информации» и «Спонсируемые» не были сообщениями, с которыми компания больше всего ассоциируется. с при поиске их контента. По словам одного из контент-стратегов поставщика нативной рекламы, она упомянула по электронной почте…
«Если статью необходимо пометить как рекламу, мы [используем] ссылку nofollow. Если вы можете опубликовать статью как обычную статью, мы будем использовать обычную ссылку «Перейти по ней».
В этом случае, поскольку в статье нет никаких заявлений о раскрытии информации или ярлыков «Спонсируемый», они могут безопасно повысить известность в индексе, не вызывая при этом негативных коннотаций спонсируемого контента.
По сути, это гораздо более привлекательный метод нативной рекламы, чем просто публикация случайным автором платного поста на дочерней компании Gawker. Они пытаются стереть границы, назначив Хизер Ямада-Хосли в качестве сотрудника, а также выполняя двойную работу в NerdWallet. Детали партнерства до сих пор полностью не раскрыты, но, возможно, мы получим больше информации о методологии нативной рекламы Gawker после того, как к власти придет Зифф Дэвис.
