Electronic Arts и другие ведущие издатели уже давно стремятся к играм как к услуге, а не к играм как продукту, главным образом потому, что гораздо больше денег можно получить, заставляя людей платить регулярную плату за доступ к играм, а не заставляя людей платить только один раз. владеть титулом. Что ж, генеральный директор EA Эндрю Уилсон еще раз подчеркнул, что они действительно хотят лишить вас прав собственности на ваши игры в течение следующих двух-пяти лет.
На телеконференции после публикации доходов EA: GamesIndustry.biz привел примечательную цитату Уилсона для инвесторов, в которой он объяснил, что в течение двух-пяти лет они хотят и дальше развивать услуги потокового вещания и подписки…
«Для многих из этих вещей мы на самом деле думаем, что временной горизонт составляет около пяти лет с лишним, но мы считаем, что такие вещи, как облака и потоковая передача, находятся в пределах 2-5 лет. Когда мы думаем о подписке, мы уже видим отдачу от этого, и сочетание этого с потоковой передачей в течение 2–5 лет может быть очень значимым с точки зрения увеличения дохода для нас».
У EA уже есть EA Access и Origin Access: один для Xbox One, а другой — для пользователей ПК. Оба сервиса делают одно и то же: предоставляют геймерам доступ к скидкам на игры, бесплатным пробным версиям, а также возможность загружать и играть в игры из EA Vault за 5 долларов в месяц.
О принципе «игры как услуга» много говорили большинство ведущих издателей, но инфраструктура никогда не позволяла реализовать это удобно. Такие сервисы, как OnLive и Gaikai, пытались, но они просуществовали недолго из-за стоимости эксплуатации по сравнению с количеством пользователей, которые действительно могли себе это позволить как в финансовом отношении, так и с точки зрения пропускной способности. Позже Gaikai была приобретена Sony и преобразована в PlayStation Now, которая также испытывает трудности из-за высоких затрат как на финансовом фронте, так и на сетевой стороне.
По мнению Уилсона, прокляты ограничения пропускной способности со стороны интернет-провайдеров и высокая стоимость доступа к стриминговым сервисам по подписке. Он считает, что потребители будут регулярно подписываться и смотреть игры в течение следующих двух-пяти лет, говоря…
«Когда мы думаем о потреблении медиа за последние пять лет, самым большим революционным фактором стала комбинация потокового вещания и подписки. Это изменило то, как мы смотрим телевизор, изменило то, как мы слушаем музыку, изменило то, как мы думаем о владении и доступе, и мы считаем, что в конечном итоге кульминация потокового вещания и подписки также станет большим разрушителем для нашего бизнеса. И вы видели, как мы инвестируем туда уже несколько лет. Несколько лет назад мы начали наши первые тесты потоковой передачи и продолжаем эти тесты, а также продолжаем работать с другими ключевыми крупномасштабными партнерами над тем, как, по нашему мнению, потоковая передача может работать на наш бизнес в будущем. Мы видели, как мы запустили EA Access и Origin Access, и вы должны ожидать, что мы продолжим расширять возможности подписки и вокруг нее, а также приносить больше пользы нашим игрокам в обоих этих направлениях».
Что странно в этом заявлении, так это то, что оно не несет никакой дополнительной пользы для конечного пользователя. Стоимость подписки меркнет по сравнению с тем, что вы могли бы заплатить за подержанную игру на Amazon, eBay или даже GameStop. Согласно большинству данных опросов, у людей в любом случае нет достаточно времени, чтобы просмотреть весь каталог, поэтому с точки зрения соотношения цены и качества, кто именно является рынком для этого высококачественного потокового сервиса по подписке?
Это смелое направление, на котором следует сосредоточить внимание компании, особенно с учетом того, что PlayStation Now по-настоящему не пользуется успехом. OnLive так и не стал популярным. А облачные сервисы Microsoft до сих пор не являются жизнеспособным решением для доставки потоковых игр. Возможно, EA знает что-то, чего не знает остальной рынок.
